जिम्मेदार विज्ञापन सुनिश्चित करने के लिए एक ऐतिहासिक कदम उठाते हुए, सूचना और प्रसारण मंत्रालय (एम. आई. बी.) ने कहा कि विपणक और विज्ञापन एजेंसियों को अब किसी भी विज्ञापन को प्रकाशित या प्रसारित करने से पहले ‘स्व-घोषणा प्रमाण पत्र’ जमा करना होगा। यह निर्देश इंडियन मेडिकल एसोसिएशन बनाम भारत संघ मुकदमे के जवाब में 7 मई, 2024 को जारी सुप्रीम कोर्ट के फैसले का अनुसरण करता है, जिसमें पतंजलि आयुर्वेद के झूठे विज्ञापनों को उजागर किया गया था।
नए कानून में प्रमाण पत्र से यह इंगित करने की आवश्यकता है कि विज्ञापन में कोई भ्रामक बयान नहीं है और यह केबल टेलीविजन नेटवर्क नियम, 1994 के नियम 7 और भारतीय प्रेस परिषद के पत्रकारिता आचरण के मानदंडों जैसे प्रासंगिक नियामक दिशानिर्देशों का अनुपालन करता है। विज्ञापनदाताओं को संबंधित प्रसारक, मुद्रक, प्रकाशक या इलेक्ट्रॉनिक मीडिया आउटलेट को अपनी स्व-घोषणा का सत्यापन प्रदान करना होगा।
इस प्रक्रिया में मदद करने के लिए, एमआईबी ने टीवी और रेडियो विज्ञापनों के लिए ब्रॉडकास्ट सेवा पोर्टल के साथ-साथ प्रिंट और डिजिटल विज्ञापनों के लिए भारतीय प्रेस परिषद के पोर्टल में नए तत्व जोड़े हैं। ये पोर्टल विज्ञापनदाताओं को ऐसे प्रपत्र जमा करने की अनुमति देंगे जिन पर एक अधिकृत प्रतिनिधि द्वारा हस्ताक्षर किए जाने चाहिए और जिसमें विज्ञापन का शीर्षक, उत्पाद विवरण, पूरी स्क्रिप्ट और प्रकाशन या प्रसारण की अनुमानित तिथि जैसी जानकारी शामिल होनी चाहिए। यदि प्रासंगिक हो, तो कृपया केंद्रीय फिल्म प्रमाणन बोर्ड (सीबीएफसी) प्रमाण पत्र की एक प्रति प्रदान करें।
इस जनादेश को 18 जून, 2024 को दो सप्ताह के संक्रमण समय के साथ लागू किया जाएगा, ताकि हितधारकों को नई आवश्यकताओं के साथ समायोजन करने की अनुमति मिल सके। वर्तमान में जारी विज्ञापन को प्रमाणन प्रक्रिया से छूट दी गई है।
सर्वोच्च न्यायालय ने विज्ञापन प्रतिबंधों के अनुरूपता की निगरानी के लिए एक कठोर ढांचे के महत्व पर जोर दिया, विशेष रूप से भ्रामक दावों को रोकने में। अदालत ने सटीक विज्ञापन सुनिश्चित करने के लिए प्रभावशाली लोगों और मशहूर हस्तियों सहित विज्ञापनदाताओं, एजेंसियों और समर्थनकर्ताओं के साझा दायित्व पर जोर दिया।
जबकि इस उपाय का उद्देश्य खुलेपन और उपभोक्ता संरक्षण को बढ़ाना है, इसने विज्ञापन क्षेत्र में चिंताओं को बढ़ा दिया है। पीपल ग्रुप के सी. ई. ओ. अनुपम मित्तल ने इस नियम को “पूरी तरह से अव्यवहारिक” बताते हुए दावा किया कि इससे कीमतें बढ़ेंगी और भारतीय डिजिटल विज्ञापनदाताओं की विश्वव्यापी प्रतिस्पर्धा कम हो जाएगी।
इन सीमाओं के बावजूद, एम. आई. बी. का मानना है कि विनियमन जिम्मेदार विज्ञापन प्रथाओं की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है। बढ़ते डिजिटल विज्ञापन व्यवसाय, जो 2028 तक $7.1 बिलियन तक पहुंचने की उम्मीद है, उपभोक्ताओं को भ्रामक विज्ञापनों से बचाने के लिए सख्त निगरानी की आवश्यकता पर प्रकाश डालता है। जैसे-जैसे उद्योग इन नए मानदंडों को समायोजित करता है, स्व-घोषणा प्रक्रिया की प्रभावकारिता और प्रवर्तनीयता, विशेष रूप से बदलते डिजिटल संदर्भ में, देखी जानी बाकी है।
