इंस्टाग्राम ने पुष्टि की है कि वह एक नई सुविधा “एड ब्रेक्स” की टेस्टिंग कर रहा है, जिसमें उपयोगकर्ताओं को अपने फीड के माध्यम से स्क्रॉल करने से पहले बिना स्किप के विज्ञापन देखना होगा। इस दृष्टिकोण का उद्देश्य व्यावसायिक इंटरैक्शन को बढ़ाना है और इसे यूट्यूब के फ्री वर्जन से मिलाया जा रहा है, जिसमें उपयोगकर्ताओं को कंटेंट देखने से पहले और दौरान विज्ञापन देखना होता है।
इस सुविधा के स्क्रीनशॉट्स सोशल मीडिया पर वायरल हो गए जब लोगों ने उन्हें रेडिट और X जैसे प्लेटफार्मों पर साझा किया। एक उपयोगकर्ता, डैन लेवी, ने एक स्क्रीनशॉट साझा किया जिसमें एक काउंटडाउन टाइमर दिखाई दे रहा था, जिसने उसे विज्ञापन से आगे स्क्रॉल करने से रोक दिया। जब उपयोगकर्ता एड ब्रेक के बगल में दिए गए सूचना बटन पर क्लिक करते हैं, तो इंस्टाग्राम कहता है, “एड ब्रेक्स इंस्टाग्राम पर विज्ञापन देखने का एक नया तरीका है। आपको ब्राउज़िंग जारी रखने से पहले एक विज्ञापन देखना पड़ सकता है।”
इंस्टाग्राम की एक प्रवक्ता ने टेकक्रंच को बताया कि कंपनी निश्चित रूप से इस बिना स्किप के विज्ञापन की टेस्टिंग कर रही है। “हम लगातार ऐसे प्रारूपों की टेस्टिंग कर रहे हैं जो विज्ञापनदाताओं के लिए मूल्य बढ़ा सकते हैं,” प्रतिनिधि ने कहा। “जैसे-जैसे हम टेस्ट करते और सीखते हैं, हम इस टेस्ट के परिणामस्वरूप किसी भी औपचारिक उत्पाद परिवर्तन के बारे में अपडेट प्रदान करेंगे।”
उपयोगकर्ताओं की प्रतिक्रिया बहुत नकारात्मक रही है, कई लोगों ने ब्राउज़िंग अनुभव में संभावित रुकावट के साथ असंतोष व्यक्त किया। कुछ उपयोगकर्ताओं ने चेतावनी दी है कि यदि एड ब्रेक्स स्थायी हो जाते हैं, तो वे ऐप का उपयोग करना बंद कर देंगे। अन्य ने इस कदम की आलोचना की है और इसे उपयोगकर्ता अनुभव की कीमत पर विज्ञापन इंटरैक्शन बढ़ाने का एक स्पष्ट प्रयास बताया है।
इंस्टाग्राम ने यह नहीं बताया कि ये एड ब्रेक्स कहां दिखाई देंगे या क्या यह सुविधा वैश्विक स्तर पर टेस्ट की जा रही है। उपयोगकर्ताओं द्वारा पोस्ट किए गए स्क्रीनशॉट्स में दिखाया गया है कि एड ब्रेक्स ऐप के फीड में वीडियो सामग्री देखने के दौरान होते हैं। यह भी स्पष्ट नहीं है कि इंस्टाग्राम निर्माता इन विज्ञापनों के प्रदर्शन पर कोई नियंत्रण रखेंगे या नहीं।
यह पहल इंस्टाग्राम के विज्ञापन राजस्व को बढ़ाने के समग्र उद्देश्य का हिस्सा है। इंस्टाग्राम एक फोटो-शेयरिंग साइट से विकसित होकर वीडियो सामग्री पर अधिक ध्यान केंद्रित करने वाला प्लेटफ़ॉर्म बन गया है, जिसमें स्टोरीज़ और रील्स जैसी सुविधाएं शामिल हैं। यह विकास सोशल मीडिया पर वीडियो खपत की बढ़ती प्रवृत्ति के साथ मेल खाता है।
हालांकि बिना स्किप के विज्ञापन डिजिटल प्लेटफॉर्मों के लिए नए नहीं हैं (यूट्यूब और टिकटॉक समान तरीकों का उपयोग करते हैं), इंस्टाग्राम का दृष्टिकोण विशेष रूप से बाधात्मक माना जाता है। यूट्यूब के विपरीत, जहां उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन देखने के बदले में सामग्री मिलती है, इंस्टाग्राम के एड ब्रेक्स पूरी तरह से स्क्रॉलिंग अनुभव को बाधित करते हैं, जो उपयोगकर्ता संतुष्टि और इंटरैक्शन को प्रभावित कर सकता है।
जैसे-जैसे इंस्टाग्राम की मूल कंपनी, मेटा, नए राजस्व तरीकों की खोज जारी रखती है, इस टेस्ट का परिणाम यह निर्धारित करने में महत्वपूर्ण होगा कि बिना स्किप के विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर स्थायी सुविधा बनेंगे या नहीं। इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं को इस सुविधा की उपयोगिता का मूल्यांकन करते समय कुछ रुकावटों के लिए तैयार रहना होगा।
